Joico

История

Компания Joico была создана в 1975 году в США, в штате Калифорния. На рынке индустрии находится практически полвека - 50 лет и  входит в группу компаний Shiseido Group, которая в свою очередь была основана в 1872 году и имеет опыт в производстве косметики почти полтора века.

Основатель и руководитель компании Стив Стефано, который имеет опыт в индустрии красоты более, чем 30 лет. Начинал свою карьеру в качестве парикмахера, но стремясь расти и развиваться получил образование химика и первым в мире синтезировал натуральный кератиновый протеин (HKP – human keratin protein), который способен эффективно восстанавливать самые сильные повреждения волос. Это открытие далось нелегко, длилось много лет и только в 1975 году JOICO выпустил свои первые продукты на основе эволюционного натурального кератинового протеина, которые не имели аналогов на парикмахерском рынке. Чтобы добиться этого, волосы нагревались до жидкого состояния. Именно эти исследования помогли научиться восстанавливать поврежденные участки волос, насыщая их дополнительными аминокислотами из НКР.

Первые партии были небольшими и только для собственных салонов Стива Стефано. Но успех был настолько ошеломляющим, что было принято решение значительно увеличить объемы и начать продажи продукции JOICO широкому кругу профессионалов в Калифорнии, а потом и по всему США.

Открытие кератина было лишь первым этапом революционных разработок. Стив Стефано мечтал о своём красителе, который бы не просто окрашивал волосы, но и восстанавливал их в процессе! В 1984 году был открыт катион-триаминовый комплекс (Cationic Triamine Complex ™), его молекулы были настолько маленькими, что они смогли проникать в структуру волоса намного глубже «обычных», не разрыхляя волос, тем самым восстанавливать повреждения волос быстрее и эффективнее. Более того, эти частицы обладали положительным зарядом, помогавшим им задерживаться на волосах дольше других красителей. Краситель только в 1991 году был доступен для заказа парикмахерами по всей стране.

А в 1996 году в краситель JOICO VERO COLOR добавлена революционная система Trance Cuticle Delivery Sysytem™- это единственный краситель, где технология позволяет проникать молекулам красителя в структуру волос (кортекс) сквозь поры в кутикуле, не открывая ее и не нуждаясь в сильном разрыхлении и разбухании волоса, как при обычном окрашивании аммиачными красителями. Благодаря этому мы получаем максимально стойкий ровный и насыщенный цвет.

Бренд Джойко получил награду в 2000 году за маску Deep Penetrating Reconstructor удостоилась престижной американской премии Stylist Choice Awards, которую иногда называют «оскаром парикмахерского искусства». Особенный повод для гордости: с тех пор данный продукт получает этот титул ежегодно.

Компания SHISEIDO в 2002-м сделала Стиву Стефано предложение приобрести его бренд на особых условиях, гарантирующих полное сохранение стратегии развитии марки. Смена владельца обеспечила JOICO дальнейшее развитие, ведь SHISEIDO ежегодно инвестирует в научные разработки новых технологий для индустрии красоты более 200 млн. долларов и владеет сверхсовременными лабораториями, в которых работали лучшие ученые собранные по всему миру.

Уже в 2006-м был получен очередной патент Quadramine Complex™, который используется в продукции JOICO. Для восстановления волос используется 19 белков кератина, как в натуральных волосах, а не 18-ти, как в остальных аналогах.

В 2009 году выпустили краситель для возрастных волос JOICO AGE DEFY,  «технология тройной защиты» (3-defence technology ™ ) позволяет красителям данной линии вернуть возрастным волосам мягкость и натуральный здоровый блеск.

Продукция JOICO представлена в 65 странах мира. В Европе центральный офис находится в Голландии, а в 2012 году открылся дополнительный офис в Германии.

Линейки косметики JOICO

Бренд имеет много линеек, которые способны просто преобразить и оживить самые безжизненные локоны:

• JOICO K-PAK - РЕКОНСТРУКЦИЯ И ВОССТАНОВЛЕНИЕ;
• JOICO K-PAK COLOR THERAPY - РЕКОНСТРУКЦИЯ ОКРАШЕННЫХ ВОЛОС;
• JOICO DEFY DAMAGE - защита дисульфидных связей во время окрашивания;
• JOICO BLONDE LIFE - все для идеального и красивого блонда;
• JOICO COLOR ENDURE - ЗАЩИТА ЦВЕТА ОКРАШЕННЫХ ВОЛОС;
• JOICO MOISTURE RECOVERY - УВЛАЖНЕНИЕ И ВОССТАНОВЛЕНИЕ;
• JOICO BODY LUXE - МАКСИМАЛЬНЫЙ ОБЪЕМ И ПЛОТНОСТЬ;
• JOICO CURL REPAIR - ЛИНИЯ ДЛЯ КУДРЯВЫХ ВОЛОС;
• JOICO STYLE&FINISH - СТАЙЛИНГ И УКЛАДКА ВОЛОС;
• JOICO COLOR BUTTER - линия тонирующих масок с интенсивными пигментами;
• COLOR INFUSE и COLOR BALANCE - ТОНИРОВАНИЕ И ПОДДЕРЖКА ЦВЕТА;
• VERO K-PAK COLOR SYSTEM - ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ КРАСИТЕЛЬ;
• JOICO LUMISHINE - ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ КРАСИТЕЛЬ LUMISHINE;
• JOICO INTENSITY - СЕМИПЕРМАНЕНТНЫЙ КРАСИТЕЛЬ ПРЯМОГО ДЕЙСТВИЯ.