Joico

Історія

Компанія Joico була створена в 1975 році в США, в штаті Каліфорнія. На ринку індустрії знаходиться практично півстоліття - 50 років і входить до групи компаній Shiseido Group, яка в свою чергу була заснована в 1872 році і має досвід у виробництві косметики майже півтора століття.

Засновник і керівник компанії Стів Стефано, який має досвід в індустрії краси більше, ніж 30 років. Починав свою кар'єру в якості перукаря, але прагнучи рости і розвиватися здобув освіту хіміка і першим в світі синтезував натуральний кератиновий протеїн (HKP - human keratin protein), який здатний ефективно відновлювати найсильніші пошкодження волосся. Це відкриття далося нелегко, тривало багато років і тільки в 1975 році JOICO випустив свої перші продукти на основі еволюційного натурального кератинового протеїну, які не мали аналогів на перукарському ринку. Щоб домогтися цього, волосся нагрівалися до рідкого стану. Саме ці дослідження допомогли навчитися відновлювати пошкоджені ділянки волосся, насичуючи їх додатковими амінокислотами з НКР.

Перші партії були невеликими і тільки для власних салонів Стіва Стефано. Але успіх був настільки приголомшливим, що було прийнято рішення значно збільшити обсяги та почати продажі продукції JOICO широкому колу професіоналів в Каліфорнії, а потім і по всьому США.

Відкриття кератину було лише першим етапом революційних розробок. Стів Стефано мріяв про своє барвнику, який би не просто фарбували волосся, але і відновлював їх в процесі! У 1984 році був відкритий катіон-тріаміновий комплекс (Cationic Triamine Complex ™), його молекули були настільки маленькими, що вони змогли проникати в структуру волосся набагато глибше «звичайних», що не розпушуючи волосся, тим самим відновлювати пошкодження волосся швидше і ефективніше. Більш того, ці частинки володіли позитивним зарядом, що допомагали їм затримуватися на волоссі довше інших барвників. Барвник тільки в 1991 році був доступний для замовлення перукарями по всій країні.

А в 1996 році в барвник JOICO VERO COLOR додана революційна система Trance Cuticle Delivery Sysytem ™ - це єдиний барвник, де технологія дозволяє проникати молекулам барвника в структуру волосся (кортекс) крізь пори в кутикуле, не відкриваючи її і не потребуючи сильному розпушенні і розбуханні волоса, як при звичайному фарбуванні аміачними барвниками. Завдяки цьому ми отримуємо максимально стійкий рівний і насичений колір.

Бренд Джойко отримав нагороду 2000 року за маску Deep Penetrating Reconstructor удостоїлася престижної американської премії Stylist Choice Awards, яку іноді називають «Оскаром перукарського мистецтва». Особливий привід для гордості: з тих пір цей продукт отримує цей титул щорічно.

Компанія SHISEIDO в 2002-му зробила Стіву Стефано пропозицію придбати його бренд на особливих умовах, що гарантують повне збереження стратегії розвитку марки. Зміна власника забезпечила JOICO подальший розвиток, адже SHISEIDO щорічно інвестує в наукові розробки нових технологій для індустрії краси більше 200 млн. Доларів і володіє надсучасними лабораторіями, в яких працювали кращі вчені зібрані по всьому світу.

Уже в 2006-му був отриманий черговий патент Quadramine Complex ™, який використовується в продукції JOICO. Для відновлення волосся використовується 19 білків кератину, як в натуральних волоссі, а не 18-ти, як в інших аналогах.

У 2009 році випустили барвник для вікових волосся JOICO AGE DEFY, «технологія потрійного захисту» (3-defence technology ™) дозволяє барвників даної лінії повернути віковим волоссю м'якість і натуральний здоровий блиск.

Продукція JOICO представлена ​​в 65 країнах світу. В Європі центральний офіс знаходиться в Голландії, а в 2012 році відкрився додатковий офіс в Німеччині.

Лінійки косметики JOICO

Бренд має багато лінійок, які здатні просто перетворити й оживити самі мляві локони:

• JOICO K-PAK - РЕКОНСТРУКЦІЯ І ВІДНОВЛЕННЯ;
• JOICO K-PAK COLOR THERAPY - РЕКОНСТРУКЦІЯ ФАРБОВАНОГО ВОЛОССЯ;
• JOICO DEFY DAMAGE - захист дисульфідних зв'язків під час фарбування;
• JOICO BLONDE LIFE - все для ідеального і красивого блонда;
• JOICO COLOR ENDURE - ЗАХИСТ КОЛЬОРУ ФАРБОВАНОГО ВОЛОССЯ;
• JOICO MOISTURE RECOVERY - ЗВОЛОЖЕННЯ І ВІДНОВЛЕННЯ;
• JOICO BODY LUXE - МАКСИМАЛЬНИЙ ОБСЯГ І Щільність;
• JOICO CURL REPAIR - ЛІНІЯ ДЛЯ кучерявого волосся;
• JOICO STYLE & FINISH - СТАЙЛИНГ І УКЛАДАННЯ ВОЛОССЯ;
• JOICO COLOR BUTTER - лінія тонуючих масок з інтенсивними пігментами;
• COLOR INFUSE и COLOR BALANCE - ТОНУВАННЯ І ПІДТРИМКА КОЛЬОРУ;
• VERO K-PAK COLOR SYSTEM - ПРОФЕСІЙНИЙ КРАСИТЕЛЬ;
• JOICO LUMISHINE - ПРОФЕСІЙНИЙ КРАСИТЕЛЬ LUMISHINE;
• JOICO INTENSITY - СЕМІПЕРМАНЕНТНИЙ КРАСИТЕЛЬ ПРЯМОГО ДІЇ.